L’esdeveniment va comptar amb la presència de Nicki Nicole, així com d’altres figures destacades com Ester Expósito i Paris Jackson
La firma barcelonina de moda Desigual ha presentat aquest 10 de setembre la col·lecció debut de la seva nova línia Studio, la proposta més premium de la marca, en un desfilada celebrada a la Nau de Turbines de les Tres Xemeneies de Sant Adrià de Besòs. La col·lecció, concebuda com la màxima expressió creativa de Desigual, s’adreça a una clienta que valora el disseny, la qualitat i el caràcter diferencial de les peces.
L’esdeveniment va comptar amb la presència de Nicki Nicole, així com d’altres figures destacades com Ester Expósito i Paris Jackson, que van despertar una gran expectació mediàtica.
Aquesta nova línia premium neix com un projecte estratègic per reforçar el posicionament de Desigual en el mercat mitjà, allunyant-se del mass market però sense aspirar al luxe. Segons ha explicat la directora de producte de la firma, Fernanda Blasco, Studio aposta per la convivència de materials nobles com la pell, el caixmir o el mohair, en una col·lecció que vol diferenciar-se per la qualitat i el disseny. Blasco, amb experiència prèvia a Massimo Dutti, Gerard Darel i Hugo Boss, es va incorporar a Desigual el febrer passat per liderar aquesta transformació.
El llançament s’emmarca en el procés de renovació iniciat per la companyia fa dos anys, amb l’objectiu d’atraure una clienta més jove i conscient del valor del producte. La col·lecció inclou més de 40 looks, cinc dels quals masculins, amb peces elaborades en seda, pell i acabats artesanals, així com reinterpretacions d’icones de la marca, com la primera jaqueta de Desigual, creada el 1984 i ara revisitada en pell.
La línia Studio segueix el model “see now, buy now”, i està disponible des del mateix moment del desfilada a la plataforma d’e-commerce de Desigual. En el canal físic, la distribució s’ha limitat a entre 7 i 10 botigues seleccionades a mercats com Espanya, França, Alemanya i Àsia. Els preus oscil·len entre els 200 euros de les peces de seda i els 600 euros de les més complexes, com la jaqueta de pell.
Amb aquesta aposta, Desigual vol consolidar en els pròxims cinc anys un reposicionament de marca que reflecteixi coherència i diferenciació, amb una inversió en màrqueting prevista del 10 % de la facturació anual. “L’objectiu és comunicar de manera clara què estem construint i reforçar la identitat de Desigual des de Barcelona”, va assenyalar Blasco.
Fundada per Thomas Meyer el 1984, Desigual opera actualment més de 280 establiments monomarca i és present en 107 mercats de tot el món a través de 10 canals de venda. En l’exercici fiscal de 2024, la companyia va registrar una facturació de 332 milions d’euros, impulsada principalment per l’augment de les vendes internacionals.
